·
Para tu empresa este puede ser un buen momento para construir una base de usuarios y
disfrutar de técnicas de publicidad orgánicas para mostrar tus productos o
servicios.
·
Puedes crear un #reto para que tus
seguidores muestren tus productos.
·
Recuerda que TikTok
tiene una audiencia más joven que otras plataformas de social
media.
·
Por lo tanto, debes crear videos que sean atractivos para ese público
objetivo. La autenticidad es una gran estrategia de marketing.
·
Además, puedes contar la historia de tu marca con los formatos
que inspiren acciones reales.
·
Pero, ¿cómo
puedes enriquecer tus contenidos con TikTok? Aquí hay algunos
ejemplos:
1. Hashtag Challenges
Los desafíos forman una
parte clave de la comunidad y el contenido de TikTok. En cualquier momento,
puedes crear una serie de desafíos en los que los usuarios pueden participar.
El
concepto de desafío es bastante simple: los usuarios toman una idea y la repiten en sus propios videos.
Luego, puedes incluir estos videos en tus redes sociales o tu sitio web.
Ahora
bien, TikTok ofrece esta herramienta publicitaria para las empresas que
quieran crear desafíos de marca.
Una
vez que lances un desafío de hashtag en TikTok, los usuarios pueden participar
con unos pocos clics:
Los
desafíos de Hashtag son una parte fundamental de la aplicación de TikTok, y
para que sea exitosa no tienes que pagar.
Sin
embargo, las opciones pagadas y el trabajo con personas influyentes son
excelentes maneras de animar a más usuarios a participar.
Con
los anuncios de Hashtag Challenge, tu desafío tendrá un banner único
dentro de la página TikTok Discover que lleva a los usuarios a una
página con instrucciones para el reto y el contenido existente con ese hashtag.
¿Cómo
medir los resultados de tu Hashtag Challenge?
- Vistas de banner y clics.
- Hashtag páginas vistas.
- Número de videos generados por el usuario.
- Vistas vistas.
- Video compromiso.
- Número de usuarios que usan música de marca (si la
hay).
La marca Guess fue la primera en ejecutar un Hashtag Challenge patrocinado en TikTok. Durante la campaña, cuando cada usuario de TikTok abrió la aplicación, fueron enviados al desafío #InMyDenim
2. Publicidad
Los anuncios comenzaron a aparecer a fines de enero de 2019. Uno de los primeros bloques de anuncios fue visto por Chris Harihar, socio de Crenshaw Communications.
El anuncio duró alrededor de 5 segundos, observó Chris en Twitter, y había un botón en la esquina superior derecha de la pantalla para omitir el anuncio por completo.
En la plataforma de TikTok hay otros tipos de formatos de anuncios:
- Adquisición de marca.
- Vídeo nativo.
- Lentes de marca.
3. Anuncios de adquisición de marca (Brand takeover)
Los anuncios de adquisición pueden ser imágenes fijas, GIF y videos. El anuncio lo puedes vincular a una página de destino de tu sitio web o a un Hashtag Challenge dentro de TikTok,
Para medir el éxito de esta estrategia, TikTok ofrece las siguientes métricas:
- Impresiones.
- Clics.
- Alcance único.
4. Video nativo (In feed native video)
El impacto de los anuncios de video nativos se puede medir por:
- Impresiones.
- Clics.
- CTR.
- Total de vistas de video.
- Tiempo de visualización del video (más de
3 segundos, 10 segundos y finalización).
- Duración promedio de
reproducción de video.
- Compromiso de video (me
gusta, comparte, comentarios).
También puedes crear campañas de video y medir el impacto de las campañas en general, así como los videos individuales.
Nota: Los videos en TikTok duran hasta 15 segundos, y los anuncios de vídeo nativo In-Feed deben tener entre 9 y 15 segundos de duración.
Los anuncios son de pantalla completa, al igual que los anuncios de Instagram Stories, y se pueden omitir. Este tipo de anuncio también admite múltiples objetivos, como descargas de aplicaciones y clics en sitios web.
- Adquisición de marca.
5. Lentes de marca (Lens 2D, 3D & AR)
Al igual que los lentes AR de Snapchat y Facebook, un lente en TikTok estará disponible por un tiempo determinado, de hasta 10 días.
5 cosas a tener en cuenta para tu estrategia de marketing en TikTok
1) La actualidad no es lo que mejor funciona
En otras redes, como Twitter, los usuarios comentan las
noticias del día y las marcas pueden aprovecharlo para hacer campañas de newsjacking o
unirse de alguna otra manera a la conversación. Pero Tiktok va por otros
derroteros, ya que se basa más en la creatividad.
En cambio, sí que puede resultar
interesante echar un ojo a las tendencias musicales del momento, ya que los
videoclips siguen siendo una parte muy importante de la actividad en TikTok.
2) El humor triunfa
Muchas publicaciones en TikTok tienen un
tono cómico o
incluso surrealista. Por tanto, para sacar todo el partido a esta red, tienes
que estar dispuesto a soltarte la melena, dejarte llevar y dejar que los
usuarios se rían con tu marca.
3) La implicación de los usuarios es mayor
En TikTok, la interacción con las marcas está
a otro nivel. Los usuarios ya no se limitan a retuitear o hacer clic en
"Me gusta", sino que se toman el tiempo y el esfuerzo de crear sus
propios contenidos (a veces muy elaborados).
Por tanto, la manera de desarrollar una estrategia de marketing en TikTok pasa más por la calidad que por la cantidad. No se trata tanto de ser visto, sino de generar un impacto real. Y esto hace que las campañas sean mucho más memorables.
4) Las métricas son más sencillas
TikTok dispone de menos información sobre sus usuarios que otras redes como Facebook, al menos por ahora. Para los marketers, eso quiere decir que hay muchos menos datos disponibles para segmentar las campañas y, hasta cierto punto, para medir su impacto.
En lugar de obsesionarte con cuantificar
cada detalle, piensa en TikTok como una manera de generar notoriedad a través
de la creatividad. El propio contenido de tu campaña será el que determine a
qué tipo de usuarios atraes.
5) Hay que ponérselo difícil a los usuarios
En cierta manera, TikTok supone un cambio de paradigma a la hora de plantear las campañas. En otras redes, estamos acostumbrados a ponérselo lo más fácil posible a los usuarios, para acumular el mayor número de interacciones posible. Pero muchas veces esas interacciones se limitan a un solo clic y por tanto se olvidan rápidamente.
En TikTok, en cambio, los usuarios están dispuestos a aceptar desafíos, poner a prueba su creatividad y emplear tiempo y esfuerzo para crear sus contenidos. Si un hashtag challenge es demasiado fácil, es más difícil que participen, porque lo que quieren es una oportunidad para impresionar al mundo con sus habilidades. Así que no tengas miedo de lanzar una campaña que suponga un reto de verdad. ¡Seguro que te sorprenderán los resultados!..
